随着消费水平的提升以及互联网新型营销模式的兴起，不同层次消费者对于彩妆护肤类产品的关注与日俱增，为化妆品行业带来强大的推动力。2012-2018年我国化妆品零售总额不断增加，年均复合增长率约为12%。与此同时，行业内网络消费规模提升显著，2019年一季度，全国网上零售额达22，379亿元，同比增长15.3%。