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品牌皆可玩转的私域流量管理线上沙龙

2020-04-29 上海

为了更好地帮助品牌认清前进方向、制定有效的营销策略及方案,忠诚度营销学院举办了第16期忠诚度营销沙龙:由浅入深,品牌皆可玩转的私域流量管理。通过线上直播的方式,为大家深度解读私域流量管理。

 

本次沙龙主要包含几个板块:

首先盘点了美妆、服饰、奢侈品行业哪些品牌在疫情期间逆风而行。在各家哀嚎一片时,这些品牌却受到较小的影响,甚至还获得意想不到的增长。通过案例分析,回顾这些逆风品牌在疫情期间都做对了什么?进一步解析了时下流行的私域流量的前世和今生,品牌私域流量是CRM会员营销管理的变革式升级。我们站在一个线上发展前所未有快速的十字路口,需要从线上作为主要的引流渠道,建立自己的私域流量,从而更好地推进品牌数字化进程。数据协同,赋能全链,可以多入口获取流量,积累流量池,通过裂变营销等方式,打造品牌私域流量,而流量池又可以成为协同全链更优质的数据,形成良性循环。

这一重要的营销理念,通过雅智捷“流量池”解决方案得以实现:

阶段一:通过淘宝、京东、品牌网上商城、微商、直播、线上活动等方式,多渠道入口,招募吸粉,积累原始流量;

阶段二:通过营销活动,将会员沉淀在小程序,建立基础的流量池,同时促进这批用户复购,促进消费额增长;

阶段三:通过裂变营销,让用户不断拉取好友,从而扩大流量池,低成本获取用户的同时还能进一步提高消费频次,增加消费人数,从而提高消费额

阶段四:扩大流量池的同时进行用户分析,如:分享用户、高消费用户、高频次用户等,更多精准分层,实现低成本促进会员消费。

谈到了不同品牌如何规划私域流量,分别针对大而全、新锐黑马、小而美的三种品牌类型进行了案例分析,详细盘点了这三类品牌如何快速拥抱私域流量管理。

 

疫情终究会过去,但是不代表疫情以后就不会面临巨变和商业环境的挑战,品牌应该必须要做以下三件事,以确保面对巨变从容淡定:

1. 始终关注消费者

2. 拥有可靠的数据平台和工具

3. 拥有能用于赋能的数据


直播当天气氛活跃,有近千名观众同时在线,我们还选取了部分品牌的在线提问进行详细解答,整场直播可谓大师解惑,干货良多。